​​​​​​​

工務店・ビルダーの集客において、会社名や住宅商品の認知度は重要な要素です。認知度を向上させるための施策の一つとして、電車広告が挙げられます。

インターネット上に掲載する広告が全盛の時代ですが、あえて昔からある交通広告を用いることで、認知度の拡大やブランディングにつなげられるケースもあります。

この記事では、電車広告のメリット・デメリットをはじめ、工務店・ビルダーのPRに効果的な交通広告について解説します。

電車広告とは

電車広告とは、電車の駅構内や電車内に掲載する広告のことです。電車の利用者に向けた広告として、通勤時や通学時の方に訴求しやすい特徴があります。

電車広告を掲載する場所と、それぞれの特徴を見てみましょう。

電車内広告

※東京メトロ・短期（2日～1ヶ月）利用の場合

駅構内広告

※東京メトロ・7日間利用の場合

電車広告のメリット

工務店・ビルダーのPRに電車広告を利用することには、以下の3つのようなメリットがあります。

①反復訴求性・視認性が高い

通学・通勤などで毎日電車を利用する人が多いため、さまざまな人の目に留まりやすい特徴があります。

「繰り返し目にする」「無意識のうちに目にしていた」といった効果を期待できるため、認知度の拡大につなげられます。

②広告への接触率が高い

①と同様に、電車を利用する人が多く都心部であるほど乗客者数は増え、テレビCMやインターネット上の広告に匹敵するほどの広告接触率が期待できます。

テレビ・インターネットと併用することで、より網羅的アプローチを行うことが期待できます。

③SNSへの波及効果がある

電車広告を見た人の行動喚起を促しやすいこともメリットとして挙げられます。

広告で気になった内容をインターネットで検索したり、SNSで発信したりといった波及効果が期待できます。これにより、自社ホームページやSNSアカウントへの集客につなげることが可能です。

電車広告のデメリット

電車広告には、工務店・ビルダーの認知度拡大にさまざまなメリットがある一方で、知っておかなければならないデメリットもあります。

①広告掲載までに時間がかかる

電車広告を掲載するまでに、デザイン作成・掲出・審査・搬入・取り付けといったプロセスが必要です。そのため、広告掲載まで時間がかかる可能性があります。

展示会や住宅イベントなど、期間限定の告知に用いる場合には掲載までの期間を考慮した準備が不可欠です。

②効果測定が難しい

紙媒体を用いる電車広告は、費用対効果を測定しづらいこともデメリットの一つです。

広告の効果を検証するためには、広告ごとにQRコードを掲載し、アクセス分析を行う方法も視野に入れる必要があります。

工務店の認知度アップに有効な交通広告

工務店・ビルダーの認知度拡大には、電車広告だけではなく、バスやタクシーなどの交通広告を活用するのも有効です。

バス広告

バス広告は、バスの利用者が多いシニア層・中高年層への認知度拡大を狙えます。電車に比べ、よりローカルな地域にアピールできるため、地域密着型かつ中高年層をターゲットにしている工務店・ビルダーに有効です。

▼バス広告の費用目安

※都営バス・7日～1ヶ月の場合

タクシー広告

タクシー広告は、タクシー利用者が多いビジネス層・高所得者層の認知度拡大を狙えます。

エリアや台数などを絞ってアピールできるため、高所得者層に向けた住宅商品・サービスなどを展開する工務店・ビルダーに有効です。

▼タクシー広告の費用目安

※東京都の場合

工務店の訴求に交通広告を選ぶポイント

交通広告を利用する際は、ターゲットや広告内容を考慮することが欠かせません。以下の2つのポイントを検討しましょう。

①ターゲット層に応じた路線を選ぶ

自社のターゲット層に応じた路線選定が必要です。

電車の路線によって居住者層が異なるため、自社のターゲット層が住む地域・路線・駅などを分析したうえで、属性がある路線を選びましょう。

ターゲットへの訴求効果が高まることにより、認知度拡大や集客につなげられます。

②広告内容に適した掲示場所を選ぶ

交通広告といっても、さまざまな種類があります。工務店・ビルダーが交通広告を利用する際は、広告の内容・目的に応じて、掲示場所を選ぶこともポイントです。

たとえば、以下のような掲載方法があります。

▼インパクトのあるデザインの広告
移動や外出中に目に留まりやすいように、駅構内・地下通路に大きく掲示する

▼読み物、問いかけなどの広告
乗車中に読んでもらえるよう、車内に広告を掲示する

▼工務店の会社名・エリアを記した広告
つり革や窓、駅看板など、自然と目に留まりやすい場所に広告を掲示する

まとめ

交通広告は、工務店・ビルダーの認知度を高めるために有効な広告です。

反復して目に留まりやすいほか、接触率が高いこと、SNSへの波及効果が期待できることなど、アナログ広告ならではのメリットがあります。

ただし、交通広告は掲載までに時間やコストがかかるため、プロモーションの期間、予算に応じて取り入れることが重要です。

また、PRの効果を高めるためには、ターゲット分析を行い、目的や広告内容に応じた路線・設置場所を選定することも欠かせません。

工務店・ビルダーのPR手段の一つとして、交通広告を取り入れてみてはいかがでしょうか。